当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 期刊：要让受众长见识增情趣 作者：佚名 日期：2002-4-11 字体：[大] [中] [小]

   受众是讲求信息成本的。以尽可能低的成本，获取最高的资讯与文化享受。期刊人应当想受众之所想，满足其要求。

    一张报纸，价格一元。看电视，随着电视机和电费的降价，也很便宜。而一本杂志呢，动则十元八元，有的还二三十元。受众掂量过，买它值不值。物有所值，受众才能掏腰包。

    期刊怎样办才吸引人？关键是提供报纸和广播电视所没有的东西。

    报纸和广播电视，一般以新闻资讯作为主打内容。
打的是新闻牌。目前周期最短的期刊也要一个星期。拚新闻时效，期刊是输家。但是，期刊对新闻自有其独到的做法。它可以采取的做法是：展示，梳理，剖析，捆绑，追踪，评述，预测，以此来对新闻进行深加工。让受众不仅知道了“什么”，而且看清了“怎么样”，明白了“是什么”，领悟了“为什么”，掌握了“会怎样”。这就叫“长见识”。不仅“见”了，而且“识”了。如果说报纸和广播电视处理新闻资讯只要作提供白开水的事情便可，那么，期刊处理新闻资讯就好比酿造醇酒，要发酵，过滤，蒸煮，配置，包装，让它色味香型俱佳，形成品牌，卖个好价钱。

    期刊是连续出版物。是可供随意拿起放下，便于保存和查考的纸媒体。这一点，报纸与它相近。但是，由于报纸新闻的“易脆性”，报纸内容的相对“粗浅性”，报纸印制的明显“低成本化”，每日报纸之间缺乏连续性，所以，一般不值得收藏。而广播，只对耳朵起作用。电视，受众的选择权只在遥控器。它也不便于收藏。这是期刊优于其它媒体的地方。也是期刊“人性化”之所在。期刊应当张扬这一特点，以“情趣”吸引受众。

    “文章不是无情物”。这是一句无人不晓的话。但是，文章与“情” 的关系，非同小可，深不可测。在当今的中国媒体上，既有寡情薄义，又有虚情假意，还有十分庸俗可笑的煽情矫情。手边刚好见到一篇文章，摘录如下 ：
 
    “桃红柳吐绿，京城春来早。

    3月15日早晨，来自全国35个代表团的近3000名人大代表，胸戴鲜红代表证，精神饱满，步履从容，陆续来到人民大会堂。为期10天半的九届全国人大五次会议将在这里落下帷幕。代表们有的在东门外台阶上合影留念，把这难忘的时刻定格；有的围坐在东大厅里，畅叙心曲，共话未来。”


     “代表们谈起参加大会的感受，几乎不约而同：‘务实！’”
 
    “说起参加大会的心情，代表们常常异口同声：‘鼓劲！’”    
    

    “  站在人民大会堂高高的台阶上，代表们举目眺望，豪情满怀。新的目标已经确定，新的任务重担在肩，新的号角正在吹响，新的征程开始起步。只要我们坚定信心，知难而进，扎实工作，埋头苦干，亿万人民的辛勤汗水，一定能浇灌出共和国又一个硕果累累的金秋！” 

    此文出现在2002年3月16日中央某大报。如果说它是散文，它是充满激情的。但它是新闻报道，需要那么多与事实无关的东西与调门吗？如果时光倒流30多年，人们回到革命样板戏时代，倒没什么奇怪，但是在强调改进作风的今天，还是这样虚夸与不着边际，真让人不知说什么好。

    而期刊呢，由于允许处理新闻的“疏离感”，它需要一些适度讲求情趣的图文。只要他发的是真情实感，恰到好处的讲求趣味性，它就是可以大行其道的。期刊与其他媒体的一个显著的区别就在于有没有情趣。受众可以原谅没有情趣的报纸，但绝对不可以原谅没有情趣的期刊。情趣是期刊的文化含量的一个指标。是期刊张扬个性的一个利器。但是，任何事情都有一个“度”。有两句话是有用的：新闻讲求事实，切忌煽情矫情；期刊讲求情趣，切记适可而止。

    （吴晴） 
摘自g999社区网